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《庆余年》热播背后:阅文集团探索IP改编方法论 以内容为牵引力打通全产业链开发

费倩文 2019-11-28 17:53:27

11月26日,由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造的年度重磅IP大剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺上线首播,该剧改编自阅文集团起点中文网作家“猫腻”的同名小说,讲述了一个有着神秘身世的少年,自海边小城初出茅庐,历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。

《庆余年》小说自2007年开始在起点中文网连载至今,持续保持在历史类收藏榜前五位。在QQ阅读、起点读书双平台,读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张推荐票,目前已经聚集超百万粉丝,形成一个以内容为核心的读者社区,粉丝自发创作的广播剧、地图疆域、武功排行、人物漫画、同人文等层出不穷,拥有超高人气基础。

剧版《庆余年》则是一次国内男频IP改编的重要尝试,也是阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践。剧中既有尊重原著的个性鲜明的人物刻画和气势磅礴的跌宕情节,同时也突出剧集场景下的改编能力和剧情化演绎,除此之外的更多延伸开发环节也蓄势待发。目前,该剧豆瓣评分8分,将其在小说阶段的优秀表现延续到了影视环节,受到了众多原著粉丝和路人粉丝的追捧。

男频大IP改编新姿势:以原著作品为核心探索创新尺度

网络文学IP由阅读场景至影视场景的过程中,“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编始终着重被强调,这也是剧版《庆余年》受欢迎的重要原因所在。在改编的过程中,阅文作为IP内容和粉丝的源头积极参与探讨,明确原著内核价值,并组织原著粉丝进行提前观影,在改编过程中给予意见和建议。

另一方面,新丽传媒一直坚持精品化战略,从影视剧作品角度出发尊重原著的故事内核,尊重原著的核心价值观和粉丝需求,在《庆余年》改编的过程中以影视作品质量为导向,尝试更好地处理剧情和完善人物,在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合,把控好轻松幽默气氛和大气磅礴朝堂之间的平衡,探索创新的尺度。

因此,《庆余年》并没有因为文创形态的变化而变得面目模糊,其根本是“对原著价值观”的坚守。这恰是阅文作为IP源头的核心优势:以“内容”为牵引力,IP在阅读、动画、影视、游戏等文创全产业链场景延展融合,把“原著价值观”始终贯穿至IP全程开发之中,逐步实现不同场景下的IP影响力融合。

在尊重原著的基础上,剧版《庆余年》的改编功底让网络文学IP成为一部扩圈作品。首先,新丽传媒在剧情推进中设计了非常多有趣的、互动性强的点,能够引起大家的共鸣和讨论;其次,在故事内核设定方面,主题为现代思维和古代制度的碰撞,这样的冲突和矛盾让读者和观众投入了更多情感,更关注主角的命运进程,从始至终保持现代思维的独立性,拥有清醒而独特的视角;另外,在角色人性设计方面,突出人物的精彩和复杂,故事本质上都是人性的展现和碰撞,所有的矛盾都围绕最根本的人性冲突而爆发,把人性的精彩做到极致。这样呈现在《庆余年》是面向全量用户的作品,也改变了以往男频大IP破圈不易的问题。

全产业链开发组合拳:以内容为牵引力打破IP边界

《庆余年》的改编也与阅文集团、新丽传媒之间互动增益有直接关系:阅文强化其IP源头的梳理能力,以及书影联动的营销场景,从作品创作源头、读者粉丝运营阶段、IP孵化阶段全面融合下游影视化改编的需求。

《庆余年》的上映也是IP粉丝纳新固本的过程,观影与阅读用户回流至阅读平台,阅读场景和观剧场景的无缝切换让IP影响力实质扩展。在影片上映期间,QQ阅读和起点读书与腾讯视频将在APP内互相导流,实现阅读场景和看剧场景的无缝链接,推动IP破圈和原著热度再次提升。

此外,以QQ阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地,配合剧集热度推出多种形式的站内活动,在《庆余年》书评区进行发起话题帖并举行主题征文,进行核心书粉的唤起和精细化运营,为原著和剧集推高热度并产生高质量 UGC 内容,实现 IP 影响力的再扩大——这些步骤与在《庆余年》的播出期同步展开,实现剧集收视率的双向用户增长。

除此之外,阅文集团、新丽传媒也与电视剧《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发,旨在以小说为基础,然后进行电视剧影视改编,同时辅以游戏开发,希望依托腾讯新文创生态,以多种形式为这个IP的粉丝情感及商业价值增值。据腾讯影业介绍,剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也是互相打通,在电视剧改编的同时,游戏的开发也将同步开始,这一次的IP开发组合拳,配合地非常紧密。

这背后实际上是阅文的破圈之旅。逐渐加强版权销售、联合投资和自主研发“三驾马车”之间的联动,阅文已经建立一套完整的作品挑选及改编操作体系,并从最初单纯的IP授权,发展为“授权+联合投资/制作+自制”,加强了自己在内容生产上的话语权和对IP的掌控力,与新丽逐渐整合之后,将进一步释放IP改编运营及制作能力。

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